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Por muito tempo, a indústria de
embalagem falou de forma velada dos
atributos de seu produto. Por tão óbvias
no dia-a-dia do negócio de embalagem, as
fundamentais funções de proteção,
conveniência e funcionalidade nem sempre
foram ressaltadas da forma devida para o
consumidor final. Com isso, acaba
ficando difícil para esse consumidor,
bombardeado por informações durante 24
horas por dia, perceber o real valor da
embalagem e mensurar sua importância no
mundo moderno.
A ABPO apóia fortemente a iniciativa da
Associação Brasileira de Embalagem
(Abre) em sua campanha Tá na cara que é
bom, com o objetivo de despertar a
atenção do consumidor
final para a embalagem como elemento de
vida própria. Como tem sido bastante
comentado, o consumidor hoje tem a
percepção de que produto e embalagem são
uma única entidade, praticamente
indivisível.
A campanha da Abre mostra que a boa
embalagem não apenas protege o produto,
mas também enaltece e comunica suas
qualidades, além de mostrar sua face
positiva em relação ao meio ambiente e
todo o trabalho que a indústria vem
fazendo no conceito de sustentabilidade.
O site www.tanacaraqueebom.com.br já
recebeu milhares de visitas. Este número
prova que o consumidor final está
querendo saber mais sobre tudo o que
interage com ele diariamente; existe a
necessidade de se conhecerem os
benefícios e os porquês da embalagem -
ainda mais por vivermos numa batalha de
marcas e produtos que faz com que a
fidelidade do consumidor seja um item
permanentemente ameaçado.
Além do site, a campanha compreende
anúncios impressos em veículos
especializados e chamadas em rádio. É
preciso tocar a todos, criando a cultura
da importância da embalagem. Se nosso
consumidor não se identificar com um
produto/embalagem que lhe transmita
confiança e atenda às suas expectativas,
há grande risco de a compra não se
repetir.
Sabe-se que o desafio é grande.
Entretanto, a Abre e a ABPO estão
absolutamente seguras de que o momento é
este. Temos uma indústria de embalagem
madura, confiante e altamente preparada
para enfrentar novos desafios
tecnológicos, como também para atender
sempre melhor às exigências do mercado.
Aliás, é esta busca pela melhoria
contínua que norteia a maioria das ações
de nosso setor e de nossas associações.
Por Paulo Sérgio Peres
Presidente da Associação Brasileira do
Papelão Ondulado.
abpo@abpo.org.br
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